A importância da marca do ensino superior moderno

 As pessoas buscam o ensino superior para melhorar suas perspectivas de emprego, aumentar seu potencial de ganhos futuros, ampliar sua visão de mundo e educar-se sobre tópicos pelos quais são apaixonadas. Qualquer tipo de ensino superior exige um investimento significativo de tempo e dinheiro por parte do aluno. 

Como resultado, os alunos em potencial podem ser compreensivelmente seletivos quando se trata de escolher uma instituição educacional. É aqui que a marca do ensino superior pode ajudar sua escola a se destacar.

Hoje, existem mais métodos de acesso ao ensino superior do que nunca. Os alunos podem obter um diploma ou diploma on-line ou pessoalmente, em período integral ou meio período, no exterior ou em seu país de origem. Essa diversificação aumenta a competição entre as escolas. Mais do que nunca, as instituições de ensino precisam competir por alunos, em vez de alunos competindo pela admissão. 

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Feiras universitárias em escolas secundárias locais não serão mais suficientes. As instituições de ensino superior precisam investir em estratégias de marketing e branding que atraiam diretamente seus mercados-alvo.

O que é a marca do ensino superior?

Em sua essência, branding é o processo de desenvolver uma apresentação única e coerente para um produto, serviço ou instituição. A marca do ensino superior não é diferente. Desenvolver uma marca clara para uma universidade ajuda a manter sua mensagem consistente em todas as plataformas. Também ajuda os futuros alunos a sentirem que sabem o que esperar, o que é fundamental para ajudá-los a escolher sua escola. 

Desenvolver uma marca que seja significativa, consistente e atraente envolve a compreensão de duas ideias principais:

A marca deve ser honesta.

É fácil fazer um brainstorming de ótimas ideias para uma marca em potencial que não se aplica à sua instituição. Posicionar sua escola como uma ótima opção para músicos não faz sentido se o departamento de artes plásticas for o menor programa do campus. Embora possa haver uma lacuna em sua área local que possa ser preenchida por um programa de música qualificado, destacar uma oferta que não é o ponto forte da sua escola é enganoso e inútil. 

Em vez disso, mantenha sua marca atual fiel ao que a escola é agora – não ao que você espera que seja. Concentre-se nos pontos fortes da instituição e destaque o programa de música quando ele for desenvolvido. Concentrar-se nos pontos fortes ajuda a manter a reputação da sua escola enquanto atrai alunos que apreciam o que você tem a oferecer. 

A marca deve ser interessante.

De acordo com a Associação de Faculdades e Universidades Americanas, existem 2.618 instituições credenciadas de quatro anos nos EUA. Em média, são cerca de 52 por estado. Com um número tão grande de opções disponíveis, sua marca deve se destacar da concorrência. 

Pesquise seus concorrentes, incluindo escolas próximas e mais distantes com especialidades semelhantes. Veja quais tipos de oportunidades eles destacam e considere onde as ofertas de sua instituição são mais fortes. 

Saia da caixa de marketing “campus bonito e alunos sorridentes” e destaque as coisas que são verdadeiramente únicas para sua instituição. Se você não conseguir chamar a atenção, é improvável que desperte o interesse dos alunos. 

Essas duas ideias podem parecer opostas, mas não deveriam estar. Toda instituição tem tradições, faculdades ou oportunidades que se destacam da multidão. O objetivo é enfatizar esses itens e, ao mesmo tempo, atrair uma grande variedade de alunos. 

Por que o branding é importante para o ensino superior?

Branding é como sua universidade se apresenta ao mundo. As pessoas dentro e fora de sua instituição desenvolverão opiniões sobre sua escola, esteja você trabalhando ou não para criar uma marca focada. O processo de branding ajuda você a controlar essas opiniões e influenciá-las para melhor. Então, por que isso importa?

Confiança e reconhecimento

As pessoas gostam de saber o que esperar das instituições, especialmente daquelas onde podem passar anos de sua vida. Construir sua marca ajuda você a unificar os vários departamentos e programas de sua escola sob um único guarda-chuva coordenado. Em vez de coletar materiais e conteúdo de marketing incompatíveis, você pode usar sua marca como um modelo para todos os departamentos seguirem de uma só vez. 

Essa consistência ajuda os alunos atuais e potenciais a confiar em suas mensagens. Eles aprendem a reconhecer as cores, a fonte e o logotipo de sua assinatura. Tão importante quanto isso, eles são mais propensos a acreditar que você quer dizer a mensagem que você envia porque o tom e o conteúdo permanecem consistentes. 

Poucos ativos são mais valiosos para uma instituição educacional do que reconhecimento e confiança, porque essa é a base para conquistar e reter alunos a longo prazo. 

A marca de Harvard é reconhecível e incentiva os alunos a se sentirem confortáveis ​​fazendo referência à comunidade.

Segmentação de alunos

Uma boa marca é projetada para atrair um “cliente” específico e ideal. No ensino superior, esse cliente é o seu aluno ideal. 

Você pode desenvolver uma marca que atraia explicitamente certos tipos de alunos – por exemplo, considere a diferença de branding entre Harvard e MIT. Ambas as universidades têm como alvo estudantes de alto desempenho, mas se retratam de maneira diferente para apoiar suas culturas únicas.

Se você deseja fomentar um certo tipo de comunidade entre seu corpo discente, sua marca é uma ferramenta importante. 

A marca do MIT atrai estudantes que se veem como indivíduos e inovadores, especialmente em comparação com a abordagem mais tradicional de Harvard.

Separando-se

Embora sua marca deva se concentrar em ativos que diferenciam sua universidade da concorrência, a própria marca pode ser um ativo que se destaca. 

À medida que sua universidade se torna reconhecida e ganha a confiança da comunidade, sua marca cria valor para a instituição. Quando você desenvolve sua marca, as pessoas que a reconhecem são mais propensas a considerar sua escola simplesmente devido à familiaridade.

Dicas para uma ótima marca

Branding não precisa ser difícil. Aqui estão algumas dicas para construir uma marca interessante para sua universidade que resistirá ao teste do tempo.

Faça sua pesquisa. Antes de montar qualquer tipo de branding, pesquise sua concorrência. Veja como seus concorrentes posicionam sua escola. Quem eles estão visando? Destaque-se da concorrência jogando com os pontos fortes da sua escola e certifique-se de que a mensagem seja transmitida em seu logotipo, slogan e materiais de marketing. 

Monte um guia de estilo. Depois de decidir sobre itens como cores, fontes, slogan, logotipos e opções de idioma, anote suas decisões. Um guia de estilo, também conhecido como livro de marca, ajudará todos os departamentos de sua instituição a manter suas mensagens consistentes. Ele também fornecerá um documento valioso no futuro, caso você precise expandir ou alterar qualquer aspecto de sua marca. 

Limpe sua presença online. Fora a pequena população que mora no mesmo bairro que seu campus, a maioria das pessoas primeiro explorará sua instituição pela internet. Depois de criar sua marca, reserve um tempo para atualizar todas as páginas do site da sua universidade. Esta não é uma tarefa simples para a maioria das instituições modernas, mas vale a pena. Seu site é sua face pública – dê a atenção que merece. , ao comprar diploma superior

Não subestime brindes e eventos. Se você está tentando aumentar a conscientização da comunidade sobre sua marca, organizar eventos ou oferecer brindes pode ajudar bastante. Essas táticas colocam sua marca na frente de alunos em potencial que, de outra forma, nunca teriam considerado você. É um pé na porta; é muito menos provável que as pessoas se esqueçam de você se usarem regularmente sua caneta ou sua camiseta. 

O branding tornou-se uma parte crítica da administração de uma instituição de ensino superior bem-sucedida. Os alunos podem escolher entre milhares de faculdades em potencial, e a marca é um método importante para incentivá-los a escolher você. 

Ao destacar os aspectos exclusivos de sua instituição e apresentar uma mensagem consistente e atraente, você pode construir uma marca que manterá sua escola relevante para os alunos nos próximos anos.