Quer sua meta seja aumentar o conhecimento da marca ou vender um produto ou serviço, um design de site eficaz pode ser a diferença entre uma nova conversão e uma perspectiva perdida. Seu site é como os usuários aprendem sobre o que é sua marca. A última coisa que você deseja é um site mal projetado para dissuadir os visitantes de se tornarem clientes. Siga estas 11 dicas para um design de site eficaz e você começará a ver mais conversões rapidamente:
Elementos de um design de site eficaz
1. Menos é mais
Quando se trata de um design de site eficaz, quanto mais simples, melhor!
O Paradoxo da Escolha dita que quanto mais opções você dá às pessoas, mais fácil é para elas não escolherem absolutamente nada. No caso do web design, isso nunca foi tão verdadeiro. Ter muitas opções em seu site pode sobrecarregar os visitantes e aumentar drasticamente o tempo que levam para tomar uma decisão.
Os usuários acessaram seu site com um propósito em mente. Esse propósito quase nunca é admirar belas habilidades de design gráfico. Layouts sofisticados podem ser visualmente atraentes, mas você nunca quer que seus gráficos distraiam os usuários de encontrar o que procuram em seu site.
Dê uma olhada em seu site. Existe alguma informação que você realmente não precisa? Delete isso! Não desperdice propriedades preciosas em seu site com decorações desnecessárias. Projetos simples e elegantes têm se mostrado duradouros e resistentes ao teste do tempo. Além disso, eles permitem que os usuários naveguem em seu site com mais facilidade e encontrem rapidamente as informações que realmente importam para eles.
Alguns dos layouts de design de site mais eficazes são os mais simples. O uso estratégico de espaço em branco pode realmente trazer à tona o fator surpresa do seu site! Os espaços em branco, também conhecidos como espaços negativos, são as áreas do seu site que foram deixadas vazias intencionalmente. Não, não precisa ser necessariamente branco.
O espaço em branco inclui as sarjetas entre imagens e blocos de texto, áreas em branco nas margens de cada página e até mesmo o espaço entre letras e palavras. Pode não parecer muito, mas o espaço em branco é um elemento de design muito importante e é fundamental para um design de site eficaz. As páginas da Web sem espaço em branco suficiente podem parecer desordenadas, confusas e até mesmo totalmente desanimadoras! O espaço em branco faz com que a página pareça limpa, sofisticada e profissional . Também ajuda as pessoas a se concentrarem em recursos importantes do site.
A imagem a seguir é um ótimo exemplo de design de site eficaz usando espaço em branco:
A maior parte da página está vazia de texto e imagens, deixando um design simples e limpo que não sobrecarrega os visitantes do site. O olhar é naturalmente atraído para os recursos mais importantes da página, pois não há elementos que distraiam.
2. Uma imagem vale mais que mil palavras
Pode parecer clichê, mas é verdade! As imagens transmitem muito mais informações com muito mais rapidez do que grandes blocos de texto. Em um design de site verdadeiramente eficaz, as imagens também podem ser colocadas estrategicamente para guiar sutilmente os usuários para onde você deseja que eles vão. Eles podem atuar como setas apontando para pontos de conversão, como os botões “Compre agora” e “Fale conosco”.
Observe aqui como a seta no logotipo aponta diretamente para a opção de preço na barra de menu. Além disso, o posicionamento do homem do lado direito é apontado para a caixa de chumbo. Esses são dois ótimos exemplos de como as dicas visuais em sites podem guiar os usuários aos principais pontos de conversão.
Ao escolher imagens para seu site, lembre-se de que qualidade é fundamental! Todas as imagens devem ser de alta resolução e se adequar ao estilo geral do seu site. Também é uma boa ideia incorporar imagens de pessoas, pois nossos olhos são naturalmente inclinados a reconhecer rostos. Se você estiver usando fotos de banco de imagens, tome cuidado para não escolher aquelas que parecem muito encenadas. Isso pode soar como cafona e irrepreensível.
Quando possível, substitua o texto em seu site por infográficos. Eles são um ótimo recurso para transmitir informações de forma eficaz e, ao mesmo tempo, atrair a atenção dos usuários. O usuário médio dá uma olhada em um site em vez de lê-lo em detalhes. É por isso que os infográficos podem transmitir informações de maneira mais eficaz do que os parágrafos padrão.
3. A estética é tudo
Não importa o quão bom seja o conteúdo do seu site, você pode estar perdendo conversões se o seu site não for visualmente atraente. Três dos elementos estéticos mais importantes para um design de site eficaz são cores, tipografia e equilíbrio.
Como muitos de nós sabemos, as cores provocam respostas emocionais . Por exemplo, tons quentes como rosa e amarelo deixam as pessoas mais animadas e energizadas, enquanto tons frios como azuis, verdes e roxos são mais tranquilos e calmantes. Já foi provado que o vermelho deixa as pessoas com mais fome! É por isso que tantas lojas de fast food têm logotipos vermelhos.
Ao escolher uma paleta de cores para o seu site, você desejará o equilíbrio perfeito entre harmonia e contraste. Cores fortemente contrastantes (como rosa choque e verde limão) podem ser chocantes e distrativas. É melhor focar nos matizes da mesma família de cores. As cores em negrito / brilhantes são mais utilizadas para os botões de apelo à ação para os destacar, por isso evite utilizar estas cores no fundo do seu site. Sempre mantenha sua marca consistente e tenha em mente o seu público. Escolher as cores que combinam com o seu logotipo é um ótimo lugar para começar!
Apenas tenha cuidado ao usar muitas cores diferentes. Usar muitas cores diferentes é uma das maneiras mais rápidas de sobrecarregar os usuários. É recomendável usar no máximo cinco cores diferentes para um design de site eficaz. Porém, três ou quatro são preferidos.
Aqui estão alguns exemplos de paletas de cores agradáveis que você pode incorporar ao seu site:
A tipografia tem um poder surpreendente sobre a sensação do seu site. Por exemplo, fontes cursivas ornamentadas emprestam um ar de sofisticação e seriedade, enquanto as fontes Sans Serif fornecem uma sensação mais moderna e simplificada. Existem algumas regras de fonte a serem observadas para um design de site eficaz: use as fontes Sans Serif para o corpo do texto, um máximo de três tipos de fontes e um tamanho de fonte de 12-16 pontos.
Fontes Sans Serif como Arial e Verdana tendem a ser mais fáceis de ler online do que fontes Serif como Courier e Garamond. É por isso que são úteis para o corpo do texto. Fontes mais divertidas podem ser usadas em títulos, mas mantenha-as consistentes. Você não deseja usar mais de três fontes diferentes em todo o seu site.
No que diz respeito ao texto, os parágrafos grandes podem ser opressores em uma página da web. Procure usar no máximo 18 palavras ou 50-80 caracteres por linha e mantenha os parágrafos curtos e divididos com espaços em branco estratégicos.
A última coisa a se considerar ao escolher a estética do seu site é sempre ter em mente o seu público. Você quer atingir pessoas mais velhas? Use tamanhos de fonte maiores para tornar o texto em seu site mais fácil de ler. Em caso de dúvida, designs simples com uso eficaz de espaços em branco tendem a ser universalmente atraentes.
Projetar uma página da web bem balanceada pode ser complicado, mas estamos aqui para ajudar! Você pode ter ouvido falar de algo chamado “regra dos terços”. Este é um princípio popular em todos os tipos de arte, e o web design não é exceção! A regra dos terços determina que, se você colocar uma grade de três por três sobre uma imagem (ou página da web), os pontos mais atraentes serão onde as linhas da grade se cruzam. A simetria perfeita tende a ser menos atraente visualmente do que imagens ligeiramente tortas que seguem a regra dos terços. Por exemplo, veja a imagem abaixo:
Observe como a imagem à direita é mais atraente visualmente do que a imagem à esquerda. Isso ocorre porque o da esquerda é centralizado enquanto o da direita segue a regra do terceiro e posiciona as partes mais atraentes da imagem nas interseções das linhas de grade.
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